--- title: "Employer-Branding-Kampagne mit Video planen | Northwind" description: "Employer-Branding-Kampagne mit Video aufbauen: Botschaft, Formate, Zeitplan, Kennzahlen. Mit Beispielen von Nexontis, Epple und BASF Inside. Jetzt lesen." url: https://northwind.de/employer-branding-kampagne-video/ updated: 2026-10-02 language: de publisher: "Northwind Filmagentur GmbH" --- Recruiting # Employer-Branding-Kampagne mit Video: So baust du sie auf Leitfilm, Porträts, Clips: wie du eine Employer-Branding-Kampagne mit Video planst, welche Formate sie braucht, wie du sie über Monate ausspielst und woran du merkst, dass sie wirkt. Oliver G. Hoffmann Aktualisiert 02. Oktober 2026 9 Min. Lesezeit Eine Employer-Branding-Kampagne mit Video macht eine klare Arbeitgeberbotschaft über mehrere Monate sichtbar. Sie besteht aus einem Leitfilm, der Haltung und Kultur zeigt, aus Mitarbeiterporträts und Clips für einzelne Zielgruppen und aus kurzen Social-Formaten, die die Kampagne laufend sichtbar halten. Idealerweise entstehen alle Formate aus einem gemeinsam geplanten Dreh und starten zuerst im eigenen Team. ## Was ist eine Employer-Branding-Kampagne? Eine Employer-Branding-Kampagne ist ein zeitlich begrenzter, geplanter Auftritt, mit dem ein Unternehmen seine Arbeitgebermarke bei einer definierten Zielgruppe bekannt macht. Sie hat eine Kernbotschaft, einen Start, einen Zeitraum, feste Kanäle und messbare Ziele. Employer Branding ist die dauerhafte Arbeit an dieser Marke. Die Kampagne ist der Moment, in dem du sie sichtbar machst. Vom einzelnen Recruiting-Video unterscheidet sich die Kampagne durch ihre Dramaturgie über die Zeit. Ein Video beantwortet eine Frage. Eine Kampagne erzählt über Wochen eine Geschichte in Episoden: erst Aufmerksamkeit, dann Nähe, dann der konkrete Anlass, sich zu bewerben. Deshalb braucht sie mehrere Formate, die zusammenpassen, statt eines Films, der alles leisten muss. ## Warum ist Video das Kernmedium einer Employer-Branding-Kampagne? Video zeigt, was Stellenanzeigen und Karriereseiten nur behaupten können: wie Kolleginnen miteinander reden, wie ein Arbeitsplatz aussieht, wie Führung im Alltag wirkt. Bewerber prüfen vor ihrer Entscheidung, ob ein Arbeitgeber zu ihnen passt. Ein Employer-Branding-Video gibt ihnen Gesichter, Stimmen und Orte, an denen sie das überprüfen können. Eine Plakatkampagne mit Slogans leistet das nicht. Dazu kommt ein praktischer Grund: Aus einem gut geplanten Dreh entstehen Inhalte für jeden Kanal. Der Leitfilm läuft auf der Karriereseite und am Messestand, die Porträts bei den passenden Stellen, die Kurzfassungen auf LinkedIn und Instagram. Die Kampagne bekommt so eine einheitliche Bildwelt, ohne dass für jeden Kanal neu produziert werden muss. ## Wie findest du die Botschaft deiner Kampagne? Die Botschaft einer Employer-Branding-Kampagne findest du nicht in der Klausur der Geschäftsführung, sondern im Gespräch mit Mitarbeitenden. Frag, warum sie gekommen und warum sie geblieben sind und was sie Freunden über ihren Job erzählen. Aus den Antworten, die sich wiederholen, entsteht eine Kernaussage, die stimmt und dich von anderen Arbeitgebern unterscheidet. 3 Prüffragen schärfen die Botschaft: 1. **Was ist bei uns anders als beim Arbeitgeber 2 Straßen weiter?** Nicht „flache Hierarchien“, sondern das konkrete Beispiel dafür. 2. **Gegen wen treten wir an?** Die Botschaft muss neben dem stärksten Wettbewerber um dieselben Fachkräfte bestehen. 3. **Würde ein Mitarbeitender sie bestätigen, wenn ein Bewerber ihn privat fragt?** Was diesen Test nicht besteht, gehört nicht in die Kampagne. Wie das in der Praxis aussieht, zeigt Nexontis. Der IT-Spezialist im SAP-Umfeld konkurriert um dieselben Fachkräfte wie SAP selbst. Eine Stimme aus dem Unternehmen bringt die Ausgangslage auf den Punkt: „In Walldorf denkt jeder zuerst an SAP.“ Die Antwort war keine Gegenbehauptung, sondern Persönlichkeit: 9 Mitarbeiterporträts und ein Hero-Video, das mit Humor arbeitet und schon in den ersten Sekunden aus dem Muster fällt. [Zur Success Story Nexontis](https://northwind.de/success-story-nexontis/) ## Aus welchen Videoformaten besteht eine Kampagne? Eine Employer-Branding-Kampagne braucht in der Regel 4 Bausteine: einen Leitfilm, der Botschaft und Tonalität setzt, eine Porträtserie, die beides mit echten Menschen belegt, Clips für einzelne Berufsgruppen oder Stellen und kurze Social-Formate, die die Kampagne über Monate sichtbar halten. Making-of-Material und Fotos aus denselben Drehs liefern zusätzlich Stoff für Intranet und Posts. | Baustein | Aufgabe in der Kampagne | Format | Hauptkanal | | --- | --- | --- | --- | | Leitfilm | setzt Botschaft und Tonalität | 60 bis 120 Sekunden, 16:9 | Karriereseite, Messe, Kampagnenstart | | Porträtserie | belegt die Botschaft mit echten Menschen | je 60 bis 90 Sekunden | LinkedIn, Karriereseite, Stellenanzeigen | | Zielgruppen-Clips | sprechen einzelne Berufsgruppen oder Stellen an | 20 bis 45 Sekunden, 9:16 und 4:5 | Social-Media-Anzeigen, Jobportale | | Social-Snippets | halten die Kampagne zwischen den großen Momenten sichtbar | 10 bis 30 Sekunden | Instagram, TikTok, LinkedIn | | Making-of und Fotos | liefern Material für Posts, Presse und Intranet | Fotos, kurze Clips | Intranet, Social Media | Der Leitfilm muss kein klassischer Imagefilm sein. Wenn Aufmerksamkeit wichtiger ist als Vollständigkeit, kann auch eine szenische Idee mit Humor die Kampagne tragen. Welche Recruiting-Formate es im Einzelnen gibt und wie sie entstehen, beschreibt der Ratgeber [Recruiting-Video: Formate und Ablauf](https://northwind.de/recruiting-video-formate-ablauf/). Fertige Filme mit Kommentar findest du bei den [Recruiting-Video-Beispielen](https://northwind.de/recruiting-video-beispiele/). ## Wie planst du die Kampagne über die Zeit? Eine Employer-Branding-Kampagne mit Video läuft in 4 Phasen: intern starten, extern launchen, über Wochen mit neuen Episoden nachlegen und am Ende auswerten. Plane mindestens 3 Monate aktive Laufzeit ein, damit deine Zielgruppe die Botschaft mehrmals sieht. Und veröffentliche nicht alles am ersten Tag: Eine Porträtserie, die Woche für Woche wächst, hält die Kampagne im Gespräch. | Phase | Was passiert | Videos | | --- | --- | --- | | 1. Interne Premiere | Das Team sieht die Kampagne zuerst und teilt sie zum Start | Leitfilm, Making-of | | 2. Launch | Start auf Karriereseite und allen Kanälen, Mitarbeitende posten mit | Leitfilm, erste Porträts | | 3. Laufphase | neue Episode im festen Rhythmus, Verstärkung durch Anzeigen | Porträts, Zielgruppen-Clips, Snippets | | 4. Auswertung | Bewerbungen pro Kanal prüfen, Formate nachschärfen | Varianten der besten Clips | 2 Phasen geraten in der Planung oft unter die Räder. Die erste ist die interne Premiere. Mitarbeitende, die die Kampagne vor allen anderen sehen, teilen sie und werden zu Botschaftern. Auf LinkedIn erreicht der Beitrag einer Kollegin oft Menschen, die der Unternehmensseite nie folgen würden. Die zweite ist die Auswertung. Ohne markierte Links weißt du am Ende nicht, welches Video Bewerbungen gebracht hat und welches nur Likes. Für die laufenden Clips lohnt sich ein Serienkonzept mit festem Rhythmus und wiedererkennbarer Gestaltung. Wie wir solche Serien für LinkedIn, Instagram und TikTok entwickeln, zeigt die Seite [Social-Media-Videoproduktion](https://northwind.de/social-media-videoproduktion/). ## Warum beginnt die Kampagne im eigenen Team? Employer Branding wirkt nach innen genauso stark wie nach außen. Wer im Film vorkommt, fühlt sich gesehen. Wer ihn sieht, erkennt das eigene Unternehmen wieder oder eben nicht. Die interne Wirkung ist deshalb kein Nebeneffekt, sondern ein Test: Wenn das Team die Kampagne glaubwürdig findet und teilt, besteht sie auch draußen bei Bewerbern. Für Epple Immobilien haben wir zum 40-jährigen Jubiläum bewusst keine Chronik gedreht. Wir haben die Mitarbeitenden gefragt: aus verschiedenen Bereichen, im Interview, mit persönlichen Botschaften an das eigene Unternehmen. Kein Sprecher, keine Jahreszahlen, nur Menschen und ihr Arbeitsalltag. Der Film zahlt auf die Arbeitgebermarke ein und hat intern spürbar etwas ausgelöst. [Zum Jubiläumsfilm für Epple Immobilien](https://northwind.de/referenzen/epple-jubilaeumsfilm/) Wie weit ein konsequent geführtes Serienformat tragen kann, zeigt BASF Inside. Das interne Videoformat der BASF sollte frischer, emotionaler und strategischer werden. Nach der Neuausrichtung auf Basis einer Zielgruppen- und Plattformanalyse stiegen innerhalb eines Jahres die Views auf Facebook um 1.400 Prozent und die Likes auf LinkedIn um 780 Prozent, ohne zusätzliches Mediabudget. [Zur Success Story BASF Inside](https://northwind.de/success-story-basf-inside/) ## Woran misst du den Erfolg einer Employer-Branding-Kampagne? Den Erfolg einer Employer-Branding-Kampagne misst du an Bewerbungen, nicht an Aufrufen. Entscheidend sind Zahl und Qualität der Bewerbungen pro Kanal, die Zeit bis zur Besetzung und die Frage, ob Kandidaten die Videos im Gespräch erwähnen. Reichweite und Wiedergabedauer zeigen dir, welche Clips funktionieren, aber nicht, ob die Kampagne ihr Ziel erreicht. - **Bewerbungen pro Kanal:** Versieh jeden Link zur Bewerbung mit einer Kanal-Markierung, etwa UTM-Parametern. - **Passende Bewerbungen:** Wie viele Kandidaten lädst du tatsächlich zum Gespräch ein? - **Zeit bis zur Besetzung:** vorher und nachher, je Stellenprofil. - **Kosten pro Einstellung:** im Vergleich zu Headhunter und Anzeigen. - **Die Frage im Gespräch:** „Wie bist du auf uns aufmerksam geworden?“ Bei Nexontis kannten die Kandidaten das Video schon im Bewerbungsgespräch. - **Wiedergabedauer:** Welche Clips werden zu Ende geschaut, wo steigen Zuschauer aus? - **Interne Resonanz:** Wie viele Mitarbeitende teilen, kommentieren und empfehlen weiter? ## Welche Fehler solltest du vermeiden? Die meisten Employer-Branding-Kampagnen scheitern nicht am Film, sondern an der Planung drumherum. Typisch sind eine Botschaft, die das eigene Team nicht unterschreiben würde, ein Start ohne Budget für die Ausspielung und eine Kampagne, die nach dem Launch verstummt. Wer diese 3 Punkte vorher klärt, hat den größten Teil der Arbeit erledigt. - **Schöne Bilder ohne Aussage:** Die Kampagne zeigt Menschen, aber keine Haltung. - **Versprechen, die der Alltag nicht hält:** Was Bewerber im Film sehen, müssen sie im ersten Monat wiederfinden. - **Alles am ersten Tag:** 10 Videos auf einmal verpuffen, 10 Episoden über 10 Wochen bleiben im Gespräch. - **Kein Budget für die Ausspielung:** Ein Video ohne Anzeigen und ohne Teilende erreicht vor allem die eigenen Follower. - **Funkstille nach der Kampagne:** Plane, wie die Arbeitgebermarke danach sichtbar bleibt, etwa mit Clips, die dein Team selbst dreht. Wie wir Recruiting-Kampagnen mit Video umsetzen, vom Leitfilm bis zum Azubi-Clip, steht auf der Seite [Recruitingfilm und Recruiting-Video erstellen lassen](https://northwind.de/dein-recruitingfilm/). Preisrahmen für Recruitingfilme und Social-Media-Formate findest du unter [Recruiting-Video-Kosten](https://northwind.de/videoproduktion-kosten/#recruiting-video). ## Häufige Fragen ### Was ist der Unterschied zwischen Employer Branding und Recruiting? Employer Branding baut langfristig auf, wofür du als Arbeitgeber stehst und wie man über dich spricht. Recruiting besetzt konkrete Stellen. In einer Kampagne greifen beide ineinander: Leitfilm und Porträts stärken die Arbeitgebermarke, Stellenclips und Anzeigen machen daraus Bewerbungen. Ohne Marke wird Recruiting teuer, ohne Recruiting bleibt die Marke folgenlos. ### Wie lange sollte eine Employer-Branding-Kampagne laufen? Plane mindestens 3 Monate aktive Laufzeit ein, damit deine Zielgruppe die Botschaft mehrmals sieht. Das Videomaterial selbst trägt deutlich länger: Porträts und Leitfilm bleiben auf der Karriereseite und in Stellenanzeigen im Einsatz, solange die Menschen darin noch im Unternehmen sind und die Botschaft stimmt. Zeitlos gestaltete Filme lassen sich über Jahre nutzen. ### Wie viele Videos braucht eine Employer-Branding-Kampagne? Für den Start reichen ein Leitfilm, 3 bis 5 Porträts und einige kurze Clips je Kanal. Wichtiger als die Zahl ist der Plan dahinter: Jede Zielgruppe braucht mindestens ein Video, das sie direkt anspricht, und die Kampagne braucht genug Episoden, um über Wochen regelmäßig Neues zu zeigen. Für Nexontis entstanden 9 Porträts und ein Hero-Video. ### Können wir eine Employer-Branding-Kampagne selbst drehen? Teilweise. Leitfilm und Porträts tragen die Glaubwürdigkeit der Kampagne und sollten professionell entstehen, weil sie lange im Einsatz sind. Laufende Clips, Einblicke und Takeovers kann dein Team selbst mit dem Smartphone drehen, wenn Bildsprache und Ton zur Kampagne passen. Wie das geht, lernt ihr im [Smartphone-Workshop für Teams](https://northwind.de/smartphone-filmen-workshop/). ### Was kostet eine Employer-Branding-Kampagne mit Video? Die Kosten hängen von der Zahl der Formate, Drehtage, Standorte und Sprachen ab. Zur Orientierung: Recruitingfilm ab 15.000 €, einzelnes Social-Media-Format ab 2.500 €. Eine Kampagne kombiniert mehrere Formate, wird pro Video aber günstiger, wenn alles in einem Dreh entsteht. Alle Preisrahmen findest du unter [Kosten einer Videoproduktion](https://northwind.de/videoproduktion-kosten/). **Deine Kampagne planen** Du willst als Arbeitgeber sichtbarer werden, aber Botschaft und Formate stehen noch nicht fest? Im Erstgespräch sortieren wir gemeinsam, womit deine Kampagne startet. [Projekt anfragen](https://northwind.de/kontakt/) [RecruitingfilmLeistung ansehen](https://northwind.de/dein-recruitingfilm/)[Social-Media-VideosLeistung ansehen](https://northwind.de/social-media-videoproduktion/) Oliver G. Hoffmann Geschäftsführer, Northwind Filmagentur Weiterlesen ## Mehr aus dem Ratgeber [Recruiting Recruiting-Video: Formate und Ablauf der Produktion Vom Mitarbeiterporträt bis zur Kampagne: welche Recruiting-Video-Formate es gibt, welches zu deiner Zielgruppe passt und wie ein Recruiting-Video Schritt für Schritt entsteht. 10 Min. Lesezeit · 02. Oktober 2026](https://northwind.de/recruiting-video-formate-ablauf/) [Recruiting Testimonial-Video: So gelingen Interviews mit Kunden und Mitarbeitenden Kundenvideo, Mitarbeiterstimme, Interviewfilm: wie du die richtigen Menschen findest, Fragen statt Skripte stellst und aus einer Stunde Interview 90 überzeugende Sekunden machst. 8 Min. Lesezeit · 02. Oktober 2026](https://northwind.de/testimonial-video/) [Werbung & Social LinkedIn-Videos für B2B: Formate, Länge, Beispiele Welche LinkedIn-Videos Entscheider und Fachkräfte erreichen, wie lang sie sein sollten und warum Serien Einzelclips schlagen. Mit Formaten, Checkliste und 2 Projekten aus der Praxis. 10 Min. Lesezeit · 02. Oktober 2026](https://northwind.de/linkedin-videos-b2b/) ## Aus Wissen wird ein Film. Erzähl uns, was du vorhast. Wir melden uns innerhalb eines Werktags mit einer ersten Einschätzung. [Projekt anfragen](https://northwind.de/kontakt/) [0621 122 85 77 0](tel:+4962112285770)[hallo@northwind.de](mailto:hallo@northwind.de) Ludwigshafen am Rhein