--- title: "Recruiting-Video-Beispiele: 8 Filme kommentiert | Northwind" description: "8 Recruiting-Video-Beispiele aus der Praxis: Kampagne, Mitarbeiterporträts, Azubi-Film, Clips. Mit Kommentar, was wirkt. Für BASF, Nexontis & Co. Ansehen." url: https://northwind.de/recruiting-video-beispiele/ updated: 2026-10-15 language: de publisher: "Northwind Filmagentur GmbH" --- # Recruiting-Video-Beispiele mit Kommentar 8 Filme und was du *übernehmen* kannst Recruitingfilme aus unserer Produktion, von der Kampagne für die Stadt Ludwigshafen über die Porträtserie für Nexontis bis zum Imagefilm für die BASF-Werkfeuerwehr. Mit Kommentar, was wirkt. ## Was macht ein gutes Recruiting-Video aus? Ein gutes Recruiting-Video zeigt echte Menschen aus deinem Unternehmen, spricht eine klar definierte Zielgruppe an und beantwortet die Frage, die Bewerber wirklich haben: Wie ist es, hier zu arbeiten? Zu jedem der 8 Beispiele beschreiben wir Aufgabe, Idee und Ergebnis und sagen offen, was du übertragen kannst. Ergebnisse nennen wir nur, wenn sie belegt sind. - Echte Menschen aus deinem Unternehmen - Eine klar definierte Zielgruppe - Fällt in den ersten Sekunden auf, bleibt konkret statt austauschbar - Endet mit einem klaren nächsten Schritt ## 8 Recruiting-Videos, 8 *Ansätze* Recruiting-Kampagne, Mitarbeiterporträts, Azubi-Film, Kampagnen-Clips, Recruiting-Imagefilm und Campusfilme. Ein Klick auf den Film zeigt Ausgangslage, Lösung und Ergebnis, unseren Kommentar findest du im Kapitel Wissen. [Nexontis Die Bewerber kannten das Video, bevor sie das Unternehmen kannten. Recruitingfilm Social Media Heidelberg](https://northwind.de/success-story-nexontis/) [Stadt Ludwigshafen am Rhein Ein Hero-Film, viele Gesichter, eine Arbeitgebermarke. Recruitingfilm Social Media Ludwigshafen](https://northwind.de/referenzen/stadt-ludwigshafen-recruiting/) [BASF SE · Werkfeuerwehr Wer zur Werkfeuerwehr will, muss erst sehen, was sie tut. Imagefilm Recruitingfilm Ludwigshafen](https://northwind.de/referenzen/basf-werkfeuerwehr-imagefilm/) [GAG Ludwigshafen Verrückt gute Jobs. Und ein Spot, der sich das traut. Recruitingfilm Werbefilm Ludwigshafen](https://northwind.de/referenzen/gag-verrueckt-gute-jobs/) [Epple Immobilien 40 Jahre Firmengeschichte, erzählt von denen, die sie gemacht haben. Recruitingfilm Imagefilm Heidelberg](https://northwind.de/referenzen/epple-jubilaeumsfilm/) [Schiller University Kein Werbetext. Nur Menschen, die von ihrem Campus erzählen. Imagefilm Heidelberg](https://northwind.de/referenzen/schiller-university/) [Hochschule Ludwigshafen Studienwahl trifft man nicht nach Faktenlage. Imagefilm Ludwigshafen](https://northwind.de/referenzen/hwg-ludwigshafen-imagefilm/) [MVV Energie AG Ein Azubi-Film, der seit Jahren im Einsatz ist. Recruitingfilm Mannheim](https://northwind.de/referenzen/mvv-ausbildung/) [Alle Referenzen](https://northwind.de/referenzen/) [Kosten ansehen](https://northwind.de/videoproduktion-kosten/#recruiting-video) > Wir wollen keine 0815-Videos, sondern individuell entwickelte Stories für unsere Filme. Deshalb arbeiten wir schon seit mehreren Jahren gerne mit Northwind zusammen. Sabine Scheltwort Epple Immobilien ## Was gute Recruiting-Videos *gemeinsam* haben Die meisten gescheiterten Recruiting-Videos scheitern nicht an der Technik, sondern an fehlender Klarheit. Aus den Beispielen und vielen weiteren Projekten lassen sich klare Muster ableiten. 01 ### Echte Mitarbeitende in eigenen Worten Bei Nexontis, Epple und der Schiller University erzählen die Menschen selbst. **Statt:** Die Geschäftsführung erklärt die Werte, das Team schweigt. 02 ### Ein Einstieg, der überrascht Gern mit Humor, wie bei Nexontis und der GAG. So schaut man ein Recruiting-Video bis zum Ende. **Statt:** Gebäude und Logo in den ersten Sekunden. 03 ### Konkreter Alltag statt Adjektive Zeigen, wie die Arbeit aussieht, statt „familiär“ oder „dynamisch“ zu behaupten. **Statt:** Kultur als Texteinblendung und Standardaussagen, die bei jedem Arbeitgeber stehen könnten. 04 ### Eine Zielgruppe pro Film Jeder Film spricht eine Gruppe an und endet mit einem klaren nächsten Schritt. **Statt:** ein Film für alle, für Azubis, Ingenieure und Vertrieb gleichzeitig. 05 ### Zeitlos gestaltet Der Azubi-Film der MVV Energie ist seit Jahren im Einsatz, ohne grundlegende Anpassungen. Echte Menschen und echter Alltag sprechen Jahrgang für Jahrgang Bewerber an. 06 ### Ein Dreh, viele Formate Hauptfilm, Porträts, Clips und Fotos aus demselben Material. Bei der Stadt Ludwigshafen entstanden ein Hero-Film, Porträts von je 30 Sekunden und Fotos aus einem gut geplanten Dreh. **Statt:** kein Plan für den Einsatz, der Film liegt nur auf der Karriereseite. ## Unser Kommentar zu den Filmen Aufgabe, Idee, Ergebnis und was du übernehmen kannst. Dazu die Formate im Überblick und 5 Fragen für dein Briefing. ### Was man von der Stadt Ludwigshafen lernen kann **Stadt Ludwigshafen: eine Arbeitgebermarke aus vielen Gesichtern.** Die Stadtverwaltung sucht Menschen für ganz unterschiedliche Berufe, von der IT bis zur Kita. Ein einzelner Film kann das nicht abbilden. Deshalb haben wir eine Kampagne gebaut: Ein Hero-Film von rund 2 Minuten zeigt die Stadtverwaltung als Ganzes, dazu kommen Porträts von je 30 Sekunden, vom Wirtschaftsbetrieb über IT und Grünflächenamt bis zur Erzieherin in der Kita. Ausgespielt wurde alles über Paid Ads, Fotos aus demselben Dreh ergänzen die Kampagne. **Was du daraus lernst:** Sucht dein Unternehmen für viele Berufe, denk in Kampagnen statt in Einzelfilmen. Der Hero-Film schafft die Klammer, die kurzen Porträts sprechen jede Zielgruppe gezielt an. Und alles entsteht aus einem gut geplanten Dreh. Wie du so eine Kampagne aufbaust, beschreibt der Ratgeber [Employer-Branding-Kampagne mit Video](https://northwind.de/employer-branding-kampagne-video/). ### Was man von Nexontis und der GAG lernen kann **Nexontis: 9 Gesichter und ein Hero-Video mit Humor.** Der IT-Spezialist im SAP-Umfeld konkurriert um dieselben Fachkräfte wie SAP selbst. Headhunter brachten Kontakte, aber keine Sichtbarkeit, und die Website wirkte distanziert. Die Idee: 9 Mitarbeiterporträts mit unterschiedlichen Schwerpunkten und ein Hero-Video, das bewusst mit Humor arbeitet. Aus denselben Drehs entstanden Fotos für Website und LinkedIn. Das Ergebnis: deutlich mehr Bewerbungen über LinkedIn, alle offenen Stellen besetzt. Im Bewerbungsgespräch kannten die Kandidaten das Video, für viele war es der Grund, sich überhaupt zu bewerben. **Was du daraus lernst:** Der Humor sorgt dafür, dass man das Video bis zum Ende schaut, die Porträts liefern danach die Substanz. Übertragbar: Hero-Video für Reichweite, Porträts für Vertrauen. **GAG Ludwigshafen: „verrückt gute Jobs“.** Die GAG wollte als Arbeitgeber auffallen, in einem Umfeld, in dem sich Recruiting-Videos alle gleichen. Die szenische Clip-Serie nimmt bekannte Redewendungen wörtlich und übersetzt sie in kleine Geschichten mit klarem Call to Action. Sie positioniert die GAG als mutigen Arbeitgeber. **Was du daraus lernst:** Kampagnen-Clips brauchen ein Prinzip, das sich wiederholen lässt. Hier ist es die Redewendung: Jeder neue Clip ist sofort als Teil der Serie erkennbar. Den Rest der Information überlässt die GAG der Karriereseite. ### Was man von MVV Energie und der BASF-Werkfeuerwehr lernen kann **MVV Energie: ein Azubi-Film, der seit Jahren trägt.** Für die Ansprache von Auszubildenden fehlte ein klarer, zeitgemäßer Recruitingfilm. Wir haben den Film nicht über die Azubis gemacht, sondern mit ihnen: in kurzer Produktionszeit, über Energie, Teamgeist und Arbeitsalltag. Er wird seit Jahren im Recruiting eingesetzt und funktioniert bis heute ohne grundlegende Anpassungen. **Was du daraus lernst:** Langlebigkeit ist bei Azubi-Videos ein unterschätztes Erfolgskriterium. Mehr im Abschnitt [Azubi-Video für Ausbildungsbetriebe](https://northwind.de/dein-recruitingfilm/#azubi-video). **Werkfeuerwehr der BASF: ein Film, der Bewerbungen bringt.** Die Werkfeuerwehr in Ludwigshafen suchte gezielt Nachwuchs, doch das breite Aufgabenspektrum war von außen kaum sichtbar. Der Film zeigt den Beruf in seiner ganzen Breite, von Einsätzen über Prävention bis zur Technik, mit persönlichen Einblicken aus dem Team und einer cineastischen Bildsprache. Er macht das Berufsbild greifbar und trägt aktiv dazu bei, neue Bewerbungen zu generieren. **Was du daraus lernst:** Ein Recruiting-Imagefilm ist dann stark, wenn er ein Berufsbild korrigiert. Viele denken bei Feuerwehr nur an den Einsatz, der Film zeigt, wie viel mehr dazugehört. ### Was man von Epple Immobilien und der Schiller University lernen kann **Epple Immobilien: 40 Jahre, erzählt vom eigenen Team.** Zum Jubiläum lag ein Film über Meilensteine, Projekte und Zahlen nahe. Nur hätte der niemanden interessiert außer dem Unternehmen selbst. Stattdessen richten Mitarbeitende im Interview persönliche Botschaften an ihr eigenes Unternehmen, ohne Sprecher und ohne Jahreszahlen. Der Film zeigt Nähe statt Historie und zahlt auf die Arbeitgebermarke ein. **Was du daraus lernst:** Jubiläen sind ein unterschätzter Anlass für Employer Branding. Wer Mitarbeitende statt Meilensteine zeigt, zeigt Bewerbern, warum Menschen bleiben. **Schiller University: kein Werbetext, nur Menschen.** Was den internationalen Campus mitten in Heidelberg besonders macht, spürt man erst, wenn man da war. Statt eines Sprechertexts haben wir zugehört: Aus vielen Gesprächen mit Studierenden und Mitarbeitenden entstand ein Fragenkatalog, im Film erzählen die Menschen selbst. Das Ergebnis: mehr Bewerbungen, deutlich mehr Sichtbarkeit für den Standort Heidelberg und intern ein spürbares Wir-Gefühl. **Was du daraus lernst:** Wer vorher zuhört, bekommt Antworten, die kein Texter schreiben könnte. Weitere Projekte vor Ort zeigt die Seite [Videoproduktion Heidelberg](https://northwind.de/videoproduktion-heidelberg/). ### Was man von der Hochschule Ludwigshafen lernen kann Wer sich für eine Hochschule entscheidet, will wissen, wie es sich dort anfühlt. Eine sachliche Website beantwortet diese Frage nicht. Gleichzeitig hatte die Hochschule mit dem neuen Campus einiges zu zeigen. - **Die Idee:** Kamera in Bewegung, Luftaufnahmen über den Neubau, Menschen in jeder Einstellung. Der Film erzählt nicht, was die Hochschule bietet, sondern wie es ist, dort zu sein. - **Das Ergebnis:** ein Imagefilm, der gezielt auf Bewerberinnen und Bewerber einzahlt und die Entwicklung der Hochschule sichtbar macht. **Was du daraus lernst:** Die Frage „Wie fühlt es sich an, dort zu sein?“ stellen Bewerber jedem Arbeitgeber. Mehr Filme aus unserer Heimatstadt zeigt die Seite [Videoproduktion Ludwigshafen](https://northwind.de/videoproduktion-ludwigshafen/). ### Recruiting-Video-Formate im Überblick Die Beispiele stehen für 4 Grundformate, dazu kommt der klassische Recruiting-Imagefilm wie bei der BASF-Werkfeuerwehr. Die meisten Recruiting-Kampagnen kombinieren 2 oder 3 davon. | Format | Kanäle | Stark für | Beispiele | | --- | --- | --- | --- | | Mitarbeiterporträts | Karriereseite, LinkedIn, Stellenanzeige | Fachkräfte und erklärungsbedürftige Jobs | Stadt Ludwigshafen, Nexontis, Epple Immobilien, Schiller University | | Kampagnen-Clips | Social Media, Website, Kampagnenumfeld | Bekanntheit als Arbeitgeber | Stadt Ludwigshafen, GAG Ludwigshafen | | Azubi-Video | Instagram, TikTok, YouTube, Ausbildungsmesse | Schülerinnen und Schüler | MVV Energie | | Social-Recruiting-Clips | LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube Shorts | kontinuierliche Sichtbarkeit | BASF-Werkfeuerwehr | Porträts schaffen Vertrauen, weil Bewerber diese Menschen später wiedertreffen. Azubi-Videos werden von Azubis erzählt, im Hochformat gedacht und brauchen einen machbaren nächsten Schritt wie Praktikum oder Schnuppertag, dazu eine längere Fassung für Messe und Eltern. Social-Recruiting-Clips halten die Arbeitgebermarke zwischen den großen Kampagnen sichtbar: Allein das [Video zum Turbolöscher](https://northwind.de/referenzen/basf-turboloescher/) aus der Jubiläumsreihe der BASF-Werkfeuerwehr kam plattformübergreifend auf über 550.000 Aufrufe. Mehr unter [Social-Media-Videoproduktion](https://northwind.de/social-media-videoproduktion/). ### So machst du aus den Beispielen dein eigenes Recruiting-Video Kopieren hilft dir nicht, denn jedes der 8 Recruiting-Videos funktioniert, weil es zu genau diesem Arbeitgeber und dieser Zielgruppe passt. Diese 5 Fragen helfen dir, die passende Idee zu finden: 1. **Wen suchst du konkret?** Azubis, erfahrene Fachkräfte, Hochschulabsolventen oder Quereinsteiger brauchen unterschiedliche Filme. 2. **Welche Frage stellen diese Menschen?** „Was verdiene ich?“ beantwortet die Stellenanzeige. „Mit wem arbeite ich und wie fühlt sich das an?“ beantwortet der Film. 3. **Wer kann das glaubwürdig erzählen?** Meist Kolleginnen und Kollegen aus dem Team, nicht die Geschäftsführung. 4. **Welches Format passt dazu?** Porträt, Kampagne, Azubi-Video oder Imagefilm, oft eine Kombination aus einem Dreh. 5. **Wo soll der Film laufen?** Der Kanal bestimmt Länge, Seitenverhältnis und Einstieg. Mehr zum Thema: [Recruiting-Video: Formate und Ablauf](https://northwind.de/recruiting-video-formate-ablauf/), [Employer-Branding-Kampagne mit Video](https://northwind.de/employer-branding-kampagne-video/), [Azubi-Recruiting mit Video](https://northwind.de/azubi-recruiting-video/), [Testimonial-Video](https://northwind.de/testimonial-video/) und [Recruiting-Video-Kosten](https://northwind.de/videoproduktion-kosten/#recruiting-video). ## Häufige Fragen zu Recruiting-Videos ### Was gehört in ein gutes Recruiting-Video? Echte Mitarbeitende, konkreter Arbeitsalltag, eine klar definierte Zielgruppe und ein Einstieg, der in den ersten Sekunden neugierig macht. Dazu ein klarer nächster Schritt, etwa der Link zur Stelle oder zum Praktikum. Nicht hinein gehören austauschbare Werte-Aussagen, die bei jedem anderen Arbeitgeber genauso stehen könnten. ### Wie lang sollte ein Recruiting-Video sein? Ein Recruiting-Imagefilm für die Karriereseite liegt meist zwischen 60 Sekunden und 3 Minuten. Mitarbeiterporträts und Stellenclips sind kürzer, Social-Media-Versionen für Instagram oder TikTok bleiben oft unter 1 Minute. Entscheidend ist nicht die Länge, sondern ob die Botschaft klar ist. Viele Kampagnen kombinieren deshalb eine Langfassung mit mehreren Kurzversionen. ### Echte Mitarbeitende oder Darsteller? Für die meisten Recruiting-Videos echte Mitarbeitende. Bewerber wollen wissen, mit wem sie arbeiten werden, und merken schnell, wenn Authentizität nur gespielt ist. Darsteller sind sinnvoll, wenn eine szenische Kampagnenidee im Vordergrund steht. Beides lässt sich kombinieren: eine inszenierte Idee für den Einstieg, Mitarbeitende für die Substanz. ### Wie viele Videos braucht eine Recruiting-Kampagne? Das hängt von der Zahl der Zielgruppen ab. Für eine einzelne Berufsgruppe kann ein starker Film reichen. Sucht ein Unternehmen Azubis, Fachkräfte und Ingenieure, funktionieren ein Hauptfilm und mehrere Porträts oder Clips besser. Nexontis hat zum Beispiel 9 Mitarbeiterporträts mit unterschiedlichen Schwerpunkten und ein Hero-Video eingesetzt. Die Stadt Ludwigshafen kombiniert einen Hero-Film von rund 2 Minuten mit Porträts von je 30 Sekunden für ganz unterschiedliche Berufe. ### Kann ich Recruiting-Videos auch selbst mit dem Smartphone drehen? Für kurze Social-Media-Clips ja, vor allem wenn sie regelmäßig erscheinen sollen. Für den zentralen Recruitingfilm lohnt sich eine professionelle Produktion, weil Bildqualität, Ton und Dramaturgie direkt auf deine Glaubwürdigkeit als Arbeitgeber einzahlen. Viele Unternehmen kombinieren beides. Wie du und dein Team selbst filmen, zeigt unser [Smartphone-Workshop](https://northwind.de/smartphone-filmen-workshop/). ### Was kostet ein Recruiting-Video wie in diesen Beispielen? Ein strategisch entwickelter Recruitingfilm startet bei 15.000 €. Kompakte Formate sind ab 10.000 € möglich, einzelne Social-Media-Formate ab 2.500 €. Der genaue Preis hängt von der Anzahl der Videos, Drehtagen, Drehorten, Interviewaufwand und Postproduktion ab. Eine Übersicht über alle Formate findest du unter [Kosten einer Videoproduktion](https://northwind.de/videoproduktion-kosten/), Details zum Ablauf auf der Seite [Recruitingfilm erstellen lassen](https://northwind.de/dein-recruitingfilm/). ### Wie starten wir am besten? Mit einem Erstgespräch: kostenlos, unverbindlich, kein Pitch und kein Verkaufsgespräch. Bring gern das Beispiel mit, das dir gefällt. In 45 bis 60 Minuten klären wir, welche Stellen schwer zu besetzen sind, wen du erreichen willst und wo die Videos laufen sollen. Danach bekommst du ein transparentes Angebot. ### Darf ich die Beispiele als Vorlage für mein Briefing nutzen? Ja, gern. Nenn uns einfach, welches Beispiel dir gefällt und warum. Das hilft, weil wir dann schneller verstehen, welche Tonalität und welches Format du dir vorstellst. Wir übertragen die Idee auf dein Unternehmen, statt sie zu kopieren, denn ein Recruiting-Video wirkt nur, wenn es zu deinem Team passt. Kontakt ## Dein Recruiting-Video als nächstes *Beispiel*? Welches Beispiel hat dir gefallen, und wen willst du gewinnen? Ein paar Sätze reichen. Wir melden uns persönlich, ohne automatisierte Antwort und ohne Verkaufsgespräch. Oliver G. Hoffmann und Oliver Geibel Geschäftsführung [5,0 · 102 Google-Bewertungen](https://www.google.com/maps?cid=1236739933766738198) - [0621 122 85 77 0](tel:+4962112285770) - [hallo@northwind.de](mailto:hallo@northwind.de) - Hinkelgasse 26 67069 Ludwigshafen am Rhein Lieber direkt einen Termin? Such dir einen passenden Zeitpunkt aus. [Termin vereinbaren](https://akademie.northwind.de/?fluent-booking=calendar&host=northwind&event=strategiegespraech-northwind)